애플 WWDC 2025 미리보기: iOS 재설계와 AI 야심, 제조 갈등 속에서
애플이 세계 개발자 콘퍼런스 2025를 6월 9일부터 6월 13일까지 개최한다고 공식 발표했습니다. 많은 기대를 모으는 핵심 기조연설은 6월 9일 태평양 표준시 오전 10시에 열릴 예정입니다. 애플은 이번에도 하이브리드 방식을 유지하며, 행사는 주로 온라인으로 진행하되 첫날 애플 파크에서 열리는 특별 오프라인 행사에 1,000명 이상의 개발자 및 학생을 초청합니다.
콘퍼런스는 애플의 기조연설로 시작되며, 이 연설은 apple.com, Apple TV 앱, 애플 유튜브 채널 등 여러 플랫폼에서 실시간으로 스트리밍됩니다. 기조연설에 이어 태평양 표준시 오후 1시부터는 '플랫폼 현황' 세션이 진행되어 개발자들에게 iOS, iPadOS, macOS, tvOS, visionOS, watchOS 등 애플 생태계 전반의 새로운 도구와 기술에 대한 더 깊이 있는 기술적 정보를 제공합니다.
올해 WWDC는 애플에게 특히 복잡한 시점에 열립니다. 팀 쿡 애플 CEO는 5월 20일 화요일 백악관에서 도널드 트럼프 대통령을 만났는데, 이는 애플의 제조 전략을 둘러싼 긴장이 고조되는 가운데 이루어졌습니다. 이 만남 며칠 전인 5월 15일, 트럼프 대통령은 카타르 방문 중 공개적으로 애플의 인도 내 제조 확장 계획에 불만을 표명했습니다. 트럼프 대통령은 카타르 방문 중 "어제 팀 쿡과 약간 문제가 있었다"며, "팀, 당신은 내 친구야. 나는 당신에게 아주 잘해줬지... 그런데 이제 당신이 인도 전역으로 확장하고 있다고 들었소. 나는 당신이 인도에 있기를 원치 않소"라고 말했습니다.
이 만남은 애플이 중국에 대한 제조 의존도를 줄이기 위해 적극적으로 노력하는 가운데 이루어졌습니다. 보도에 따르면 애플은 전 세계 아이폰의 약 25%를 인도에서 제조하는 것을 목표로 하고 있으며, 2026년 말까지 미국으로 향하는 대부분의 아이폰을 인도에서 생산하기 위해 폭스콘 및 타타와 긴급 논의를 진행 중입니다.
WWDC 2025가 다가옴에 따라 애플 주가는 전 거래일 종가 대비 1.92달러 하락한 206.86달러를 기록하고 있습니다. 주가는 후행 EPS의 33.7배에 거래되고 있으며, 이는 투자자들이 이미 이번 행사에서 상당한 성장 발표를 기대하고 있음을 시사하는 프리미엄입니다.
핵심 요약
- 주요 iOS 재설계: iOS 19는 2013년 iOS 7 이후 가장 큰 인터페이스 재설계가 예상됩니다. visionOS에서 영감을 받은 반투명 및 유리 질감 효과, 아이폰 기울기에 따라 빛을 "반사"하는 UI 요소, 더 둥근 모서리, 그리고 잠재적으로 원형 앱 아이콘 등이 특징입니다.
- Apple Intelligence SDK: 아마도 가장 중요한 발표는 타사 개발자들이 앱에 Apple Intelligence를 통합할 수 있도록 하는 새로운 프레임워크일 것입니다. 이를 통해 개발자들은 초기에는 소형 온디바이스 모델부터 시작하여 애플의 AI 모델에 접근할 수 있게 될 것으로 알려졌습니다.
- 크로스 플랫폼 업데이트: iOS 19 외에도 애플은 macOS 16, watchOS 12, iPadOS 19, visionOS 3, tvOS 19 업데이트를 공개할 예정입니다. 이들 업데이트는 생태계 전반에 걸쳐 향상된 AI 기능, 개선된 개인정보 보호 기능, 확장된 사용자 설정 옵션을 포함할 것입니다.
- 개발자 관계 전략: 1,000명의 개발자를 애플 파크로 초청하는 것은 애플이 폐쇄적인 AI 접근 방식으로 비판받은 후 개발자 커뮤니티 내 신뢰를 회복하려는 노력의 신호탄입니다. 이는 서비스 부문 성장을 유지하는 데 매우 중요할 수 있습니다.
- 제조 갈등: WWDC 개최 시점은 애플의 글로벌 제조 전략에 대한 정치적 압박이 가중되는 시기와 겹칩니다. 최근 쿡과 트럼프의 만남은 애플의 인도 확장 계획에 잠재적인 도전이 있음을 보여줍니다.
심층 분석
애플의 WWDC 2025는 회사 생태계와 사업 전략의 중요한 변곡점을 나타냅니다. iOS 19 재설계는 단순히 미적인 것 이상입니다. 역사적으로 주요 UI 전면 개편은 하드웨어 업그레이드 주기를 촉발했으며, 이는 아이폰 판매량이 3년 동안 상대적으로 정체된 애플에게 절실히 필요한 것입니다. 유리 질감과 동적인 조명 효과로 visionOS에서 영감을 받은 이번 디자인 개선은 잠재적으로 하드웨어 업그레이드에 대한 소비자 관심을 다시 불러일으킬 수 있습니다.
하지만 WWDC 2025의 진정한 핵심은 애플의 AI 전략이 될 것입니다. 새로운 SDK를 통해 온디바이스 대규모 언어 모델을 타사 개발자에게 개방함으로써, 애플은 2008년 앱스토어 출시 이후 가장 중요한 플랫폼 확장을 시도하고 있습니다. 이러한 접근 방식은 애플의 전통적인 강점과 완벽하게 일치합니다. 애플은 대규모 클라우드 추론 클러스터의 총마진 하락 요인을 온디바이스에 AI 작업을 기반으로 함으로써 우회하고 있으며, 동시에 개인정보 보호를 통해 차별화하고 있습니다. 개인정보 보호는 유럽과 중국 같은 시장에서 중요한 강점입니다.
재정적 영향은 상당합니다. 개발자 채택률이 조금만 높아져도 2026년에는 서비스 부문에서 15억~20억 달러의 추가 수익을 창출할 수 있으며, 총마진은 75%를 넘어설 가능성이 있습니다. 이는 2025년 회계연도 2분기 기준 애플 총이익의 47%를 이미 서비스 부문이 차지하고 있다는 점에서 매우 중요합니다.
Vision Pro 상황은 더 복잡합니다. 보도에 따르면 애플은 Vision Pro 2에 대해 M5 칩과 소소한 디자인 변경을 특징으로 하는 점진적인 개선만 준비하고 있으며, 동시에 2025년 말 출시를 목표로 저가형 헤드셋을 개발 중인 것으로 알려졌습니다. 이는 회사가 처음에 기대했던 강력한 보급률을 경험하기보다는 사태 수습 단계에 있음을 나타냅니다.
애플 주가 평가는 높은 기대치를 반영하고 있습니다. S&P 500 기술 기업 그룹보다 25%의 프리미엄에 거래되고 있으며, 이는 애플이 '설계 단계부터 고려된 개인정보 보호'라는 강점을 확장 가능한 AI 플랫폼 사업으로 전환할 수 있다는 구체적인 증거를 WWDC에서 제시해야 함을 의미합니다. 만약 회사가 이를 설득력 있게 보여주지 못한다면, 주가 배수 하락이 심각한 위험으로 작용할 수 있습니다.
한편, 트럼프 행정부와의 제조 관련 긴장은 애플의 전략적 전망에 변수를 도입합니다. 애플은 중국에서 벗어나 생산을 긴급하게 다변화하고 있으며, 인도는 점점 더 중요한 제조 허브가 되고 있습니다. 트럼프 대통령의 공개 압박에도 불구하고 애플은 인도 관계자들에게 제조 계획에 변함이 없다고 확언한 것으로 알려졌습니다. 애플이 생산 효율성을 유지하면서 이러한 지정학적 역풍을 어떻게 헤쳐나갈지는 마진과 공급망 회복력을 유지하는 데 중요할 것입니다.
알고 계셨나요?
- 애플의 서비스 부문은 전년 동기 대비 11.6% 성장하여 2025 회계연도 2분기 매출의 역대 최고치인 28%를 차지했습니다. 반면 제품 부문은 2.7% 성장하는 데 그쳐, 애플 사업 모델에서 소프트웨어와 서비스의 중요성이 점점 커지고 있음을 보여줍니다.
- Vision Pro 출시와 관련된 비용에도 불구하고, 애플의 총마진은 2025 회계연도 2분기에 90 베이시스 포인트 확대되어 47.1%를 기록하며 시장에서의 지속적인 가격 결정력을 시사했습니다.
- EU 사용자를 위해 iOS 19에 추가될 새로운 "BYOVA(사용자 선택 음성 비서)" 기능은 단순한 규제 준수 조치가 아닙니다. 이는 핵심 Siri 트래픽과 학습 데이터를 경쟁사에게 유출할 수 있는 잠재적인 전략적 양보입니다.
- 팀 쿡과 트럼프 대통령이 5월 12일 통화(미국과 중국이 대부분의 관세를 90일간 유예하기로 합의한 후)한 후 애플 주가는 6% 상승하여 나스닥 상승률(3%)을 앞질렀습니다. 이는 애플 제조 관련 지정학에 대한 시장의 민감성을 보여줍니다.
- 애플의 AI SDK 과금 모델은 구글의 Gemini Nano와 유사하게 할당량 기반 API 과금 시스템을 따를 것으로 예상되며, 토큰당 약 0.0008달러를 청구할 수 있습니다. 이는 소액이지만 수백만 개의 일일 활성 앱에 탑재될 경우 엄청난 규모로 확장될 수 있습니다.
- 일주일간 진행되는 WWDC 2025는 100개 이상의 기술 세션, 개발자를 위한 일대일 랩, 애플 엔지니어 및 디자이너와의 온라인 상담 등으로 구성되어 기술 업계에서 가장 종합적인 개발자 행사 중 하나가 될 것입니다.