버버리의 과감한 승부수: 대대적 구조조정으로 1,700명 감원
버버리 플래그십 스토어의 빛나는 쇼룸에는 여전히 상징적인 체크무늬가 스카프와 트렌치코트를 장식하고 있습니다. 하지만 화려한 외관 뒤편에서 이 영국 럭셔리 대표 기업은 수년 만에 가장 극적인 구조조정을 단행하고 있습니다.
회사는 어제 2027년까지 전 세계적으로 약 1,700개의 일자리를 없앨 계획이라고 발표했습니다. 이는 전체 직원의 거의 5분의 1에 해당하는 규모입니다. 버버리는 10년 만에 처음으로 영업손실을 기록하며 빛을 잃은 브랜드를 되살리기 위해 고군분투하고 있습니다.
대규모 감원은 버버리가 처한 문제의 심각성을 보여줍니다. 이는 코치와 지미추를 거쳐 2024년 7월 버버리에 합류한 조슈아 슐먼 CEO에게 중요한 시점입니다. 그는 어려움을 겪는 이 패션 하우스를 회생시켜야 하는 임무를 부여받았습니다.
슐먼 CEO는 좋지 않은 재무 실적과 함께 구조조정 계획을 발표하며 "어려운 거시경제 환경 속에서 회생 노력의 초기 단계에 있지만, 버버리의 전성기가 아직 오지 않았다고 그 어느 때보다 낙관하고 있습니다"라고 말했습니다.
이익에서 손실로: 한 패션 아이콘의 몰락
숫자는 극명한 하락세를 보여줍니다. 버버리는 2025년 3월 29일에 마감된 회계연도에 300만 파운드(£)의 영업손실을 기록했습니다. 이는 불과 1년 전 기록한 4억 1,800만 파운드의 이익에서 극적으로 반전된 결과입니다.
버버리의 2024-2025 회계연도 영업 실적 하락세: 이익에서 손실 전환
| 기간 | 영업 이익/손실 | 매출액 | 영업 이익률 | 전년 동기 대비 변화율 |
|---|---|---|---|---|
| FY2024 (연간) | 4.18억 파운드 이익 | 29.7억 파운드 | 14.1% | -36% |
| FY2025 상반기 (24년 9월 28일 마감 26주) | 5300만 파운드 손실 | 10.8억 파운드 | -4.9% | -124% |
| FY2025 3분기 (24년 12월 28일 마감 13주) | 미공개 | 6.59억 파운드 | 미공개 | -7% (공시 기준) |
| FY2025 전망 (연간) | 5021만 파운드 세전 손실 (추정) | 24.5억 파운드 (추정) | 마이너스 | 손실 전환 |
매출은 17% 급감한 42억 6천만 파운드를 기록했으며, 조정 영업 이익은 무려 94% 폭락하여 겨우 2천 6백만 파운드에 그쳤습니다.
이 수치들은 일시적인 차질 이상을 의미합니다. 한때 명품 거물들과 어깨를 나란히 했던 브랜드의 근본적인 위기를 반영합니다. 버버리 주가는 2023년 4월 최고점 대비 75% 이상 폭락했습니다. 이는 케링(50% 하락)과 휴고 보스(42% 하락) 등 어려움을 겪는 동종 업계 경쟁사들보다 더 가파른 하락세입니다.
럭셔리 패션 주가 비교 - 버버리 vs 경쟁사 (2023년 4월 ~ 2025년 5월)
| 기업 | 12개월 변화율 | 2025년 연초 대비 | 52주 최저가 대비 변화율 | 52주 가격 범위 |
|---|---|---|---|---|
| 버버리 (BRBY.L) | -30.43% | -30.0% | +48.81% | £5.56~£12.55 |
| 케링 (KER.PA) | -46.48% | -30.0% | +9.65% | 미공개 |
| 휴고 보스 (BOSS.DE) | -15.70% | 미공개 | 미공개 | 미공개 |
| 럭셔리 섹터 평균 | -21.4% | 혼조 | 해당 없음 | 해당 없음 |
회사의 기존 점포 매출은 연간 12% 감소했습니다. 하지만 하반기에는 희미한 희망의 빛도 보였습니다. 상반기 20% 감소에 비해 하반기 매출 감소율은 5%로 그보다는 덜 심각했습니다.
익명을 요구한 베테랑 럭셔리 섹터 분석가는 "버버리의 실적은 럭셔리 사이클의 가장 부적절한 시점에 길을 잃은 기업을 보여줍니다"라고 말했습니다. 그는 "전체 카테고리가 역풍에 직면했을 때는 명확한 정체성과 뛰어난 실행력이 필요하지만, 버버리는 둘 다 어려움을 겪었습니다"라고 덧붙였습니다.
럭셔리 사이클 요약 표: 단계, 특징 및 사례
| 단계 | 주요 특징 | 사례 |
|---|---|---|
| 1. 탄생 | 혁신, 높은 장인 정신, 독점성, 틈새 시장 공략 | 신진 디자이너의 핸드메이드 오뜨 꾸뛰르 |
| 2. 열망 | 인정받기 시작, 엘리트들의 지지, 제한된 공급 | 유명인이나 인플루언서가 브랜드를 선보이기 시작 |
| 3. 대중화 | 더 넓은 대중에게 인기, 접근 가능한 제품 라인 출시 | 향수, 가방 또는 대중적인 라인 출시 |
| 4. 포화 | 과다 노출, 독점성 상실, 브랜드 피로감 누적 | 로고 아이템 확산, 모조품 등장 |
| 5. 쇠퇴 | 브랜드 매력 상실, 시대에 뒤처지거나 너무 흔해짐 인식 | 원래의 럭셔리 소비자 이탈 |
| 6. 재창조 | 리브랜딩, 새로운 디자이너, 헤리티지 부활 등을 통해 브랜드 쇄신 | 알레산드로 미켈레 시대의 구찌, 버버리의 현대적 재출시 |
럭셔리 시장 둔화 속 브랜드 정체성 위기
버버리의 어려움은 럭셔리 섹터 전반의 더 광범위한 어려움과 동시에 발생하고 있습니다. 럭셔리 시장 성장률은 2024년에 전년 대비 2%로 둔화되었는데, 이는 2016년 이후 최악의 실적입니다. //CHART_INSERT:{"caption":"세계 럭셔리 시장 연간 성장률 추이(예: 2016-2024).", "data_search_queries":["세계 럭셔리 시장 성장률 과거 차트", "럭셔리 부문 실적 통계"]} '조용한 럭셔리(Quiet Luxury)' 트렌드로의 전환은 과시적인 부의 표현에 대한 수요를 약화시켰고, 스스로를 재정의하려는 브랜드들에게 특히 어려움을 초래했습니다.
잠깐 알고 갈까요? '조용한 럭셔리'는 '은밀한 부(stealth wealth)'라고도 불리며, 화려한 로고보다는 은은한 우아함을 통해 부를 표현하는 떠오르는 패션 트렌드입니다. 미니멀한 디자인, 뛰어난 소재, 눈에 잘 띄지