당신의 건강, 코드로 읽어내다: 구글과 바이탈리티의 대담한 장수 재정의 시도
런던 – 상상해보라. 당신의 스마트워치, 수면 추적기, 심지어 의료 기록까지 모두 협력하여 병에 걸리기 전에 당신을 더 건강하게 유지하는 것을. 이것이 바로 구글과 바이탈리티가 오늘 ‘바이탈리티 AI(Vitality AI)’를 통해 공개한 비전이다. 이는 개인 맞춤형 장수(수명 연장)라는 수백 년 된 꿈을 현실로 만들고자 하는 획기적인 파트너십이다.
이것은 단순한 또 하나의 기술 출시가 아니다. 의료의 미래가 병원이 아닌 코드에서 나올 것이라는 완전한 선언이다. 구글의 강력한 제미니(Gemini) 인공지능과 바이탈리티의 방대한 건강 데이터를 결합함으로써, 두 회사는 당신이 더 오래, 더 건강하게, 더 현명하게 살도록 도울 수 있는 맞춤형 웰니스 조언을 제공할 계획이다.
2025년 11월 4일 발표된 이 발표는 질병에 대한 비용 지불에서 예방에 대한 보상으로 보험 업계를 완전히 뒤바꾸려는 가장 대담한 시도 중 하나다. 바이탈리티 AI는 수면 시간부터 의료 기록 깊숙이 숨겨진 잠재적 건강 위험까지 당신의 일상생활 2,800가지 이상의 측면을 분석할 것이다. 그 목표는 잠재적인 건강 문제를 조기에 발견하는 맞춤형 ‘넛지(Nudge, 부드러운 개입)’를 제공하는 것이다. 개인에게는 증상이 나타나기 전에 암을 발견하는 것을 의미할 수 있다. 보험사에게는 더 똑똑한 데이터가 비용을 절감하고 우리가 알고 있는 인간의 건강을 재편할 수 있다는 기대다.
디지털 보험계리사의 부상
냉정한 현실은 예방 가능한 질병의 무게에 전 세계 보건 시스템이 무너지고 있다는 것이다. 만성 질환은 전 세계 사망의 약 75%를 차지하며, 의료비 지출의 대부분을 잠식하고 있다. 바이탈리티의 모회사인 디스커버리 그룹(Discovery Group)의 설립자 아드리안 고어(Adrian Gore)는 “예방의 분명한 이점에도 불구하고 업계는 여전히 질병이 발생한 후에 고치는 데 집중하고 있습니다”라며, “구글과의 파트너십이 그것을 바꿀 것입니다”라고 말했다.
그리고 실제로 그럴지도 모른다. 바이탈리티는 40개국에 걸쳐 4,900만 명의 삶에 영향을 미치고 있다. 이 회사는 사람들이 어떻게 움직이는지부터 건강 결정을 유발하는 요인까지 모든 것을 추적한다. 이 모든 정보는 개인 식별 정보가 제거된 후 구글의 버텍스 AI(Vertex AI)와 제미니 모델로 입력된다. 이러한 시스템은 어떤 인간도 결코 감지할 수 없는 미묘한 건강 패턴을 찾아낼 수 있다.
‘운동을 더 하라’는 일반적인 조언 대신, AI는 특정 유전자를 가진 55세 남성이 수면 부족으로 인해 조기 대장암 검진이 필요하다는 것을 발견할 수도 있다. 바이탈리티의 연구는 이러한 개인 맞춤형 방식이 얼마나 효과적인지를 이미 보여주고 있다. 검진율이 5배 이상 증가하고 조기 암 진단율은 거의 20% 상승했다. 실질적으로 대장암의 생존율은 53%에서 91%로 급증할 수 있다. 이것은 공상과학이 아니다. 수학이 의학과 만나는 것이다.
대융합: 보험이 실리콘밸리를 만나다
구글과 바이탈리티만이 이 흐름에 뛰어들고 있다고 생각한다면 다시 생각해보라. 전체 보험 산업이 AI에 연결하기 위해 경쟁하고 있다. 2025년까지 미국 건강보험사의 무려 84%가 이미 어떤 형태로든 인공지능을 도입했다. 더 이상 선택 사항이 아니라 생존의 문제다.
오스카 헬스(Oscar Health)는 OpenAI 기반 어시스턴트를 출시하여 회원들에게 진료 과정을 안내하고 있으며, 앤섬(Anthem)은 구글의 도구를 사용하여 실시간으로 사기를 탐지하고 있다. 스위스 리(Swiss Re)는 구글의 생명과학 부문인 베릴리(Verily)와 협력하여 만성 질환 관리자를 위한 생명 보험을 설계해왔다. 추세는 분명하다. 기술이 보험 사업을 잠식하고 있다.
왜 이렇게 서두르는 걸까? 비용은 폭증하고 있고, 규제 당국은 더 나은 결과를 원하며, 생성형 AI가 마침내 복잡한 의료 데이터를 처리할 수 있는 역량을 갖추었기 때문이다. 구글 클라우드(Google Cloud)의 모린 코스텔로(Maureen Costello) 부사장은 “목표는 사람들이 더 건강하게 살 수 있도록 필요한 도구와 통찰력을 제공하는 것입니다”라고 말했다. 말하지 않은 진실은, 변화에 발맞추지 못하는 보험사들은 디지털 시대의 먼지 속으로 사라질 것이라는 점이다.
내부 들여다보기: 투자자들을 위한 가치는 무엇인가?
투자자 관점에서 볼 때, 이 계약은 구글에게 가장 밝게 빛난다. 이는 자사의 AI가 강력할 뿐만 아니라 수익성도 있다는 것을 증명할 수 있는 쇼케이스 순간이다. 구글은 자사의 기술을 턴키(turnkey) 방식의 건강 플랫폼으로 전환함으로써 전 세계 보험사들의 핵심 기반이 될 수 있는 입지를 다지고 있다.
반면 바이탈리티는 장기적인 전략을 펼친다. 그 진정한 보물은 수십 년간 축적된 행동 데이터와 건강한 습관을 유도하는 데 대한 깊은 전문 지식에 있다. AI가 엔진일지라도, 바이탈리티가 연료를 소유하고 있다. 회사는 이 조합이 보험금 청구 비용을 대폭 절감하고 수익성을 높일 수 있다고 믿는다. 특히 주목할 만한 내부 통계는 다음과 같다. 수면의 질이 좋은 환자들은 병원비가 11% 감소한다. 이를 수백만 명의 회원에게 적용하면 그 영향은 엄청나다.
훨씬 더 큰 잠재력은 지평선 너머에 있다. 바로 ‘플랫폼으로서의 바이탈리티’다. 이는 혁신에 목마르지만 데이터가 부족한 다른 보험사들에게 전체 AI 웰니스 시스템을 판매하는 것으로 생각할 수 있다. 만약 이것이 성공한다면, 바이탈리티는 보험 브랜드에서 완전한 기술 기업으로 변모할 수 있다.
하지만 여전히 난관은 많다. 아무리 알고리즘이 똑똑해도 사람들은 웰니스 앱에 대한 흥미를 빨리 잃는다. 또한 AI 기반 건강 조언이 보험료에 영향을 미치기 시작하면 규제 당국이 반발할 수도 있다. 물론, 바이탈리티가 먼저 출시함으로써 이 모델을 모방하려는 경쟁사들에게 물꼬를 터준 셈이 될 수도 있다.
진정한 시험은 내년에 시작될 것이다. 바이탈리티가 두 번째 주요 보험사를 AI 플랫폼에 유치할 수 있다면, 이것이 단순한 눈부신 업그레이드가 아니라 심각한 수익 잠재력을 가진 새로운 비즈니스 모델임을 증명하게 될 것이다.
요컨대, 구글과 바이탈리티는 단순히 당신이 얼마나 오래 살지 예측하려는 것이 아니라, 의료 서비스가 작동하는 방식을 다시 쓰려고 하고 있다. 그들이 성공하든 실패하든 한 가지는 분명하다. 장수를 해독하기 위한 경쟁이 공식적으로 시작되었으며, 그 결승선에는 수십억 달러의 가치가 있다는 것이다.
투자 조언이 아닙니다