콰이쇼우, 사상 최대 48.8억 달러 매출 기록…클링(Kling) AI 플랫폼에서 3천5백만 달러 수익 창출하며 획기적인 분기 달성
베이징 — 중국의 숏폼 비디오 플랫폼 콰이쇼우 테크놀로지(Kuaishou Technology)가 2025년 2분기 재무 실적을 발표하며 모든 주요 지표에서 시장 예상을 뛰어넘는 성과를 기록했다. 베이징에 본사를 둔 이 회사는 총 48.8억 달러(약 6조 5천억 원)의 매출을 기록, 애널리스트 예상치인 47.9억 달러를 넘어섰으며 전년 동기 대비 13.1% 증가한 수치다.
회사의 조정 순이익은 예상치인 7억 450만 달러를 훨씬 웃도는 7억 8,250만 달러를 기록하며 전년 대비 20.1% 증가했다. 이러한 실적은 콰이쇼우가 2021년 상장한 이래 기업 역사상 단일 분기 최고치인 16%의 순이익률을 달성했음을 의미한다.
이번 분기 실적에서 주목할 만한 부분은 콰이쇼우의 클링(Keling) AI 플랫폼에서 발생한 수익으로, 3개월 동안 3,480만 달러를 창출했다. 2025년 초 출시된 이 인공지능 도구는 전 세계 4,500만 명의 사용자를 확보했으며, 이는 연초 2,200만 명에서 두 배 이상 증가한 수치다. 출시 이후 이 플랫폼은 2억 개 이상의 영상과 4억 개 이상의 이미지를 생성했으며, 30회 이상의 기술적 반복 개선을 거쳤다.
또한, 콰이쇼우는 상장 이후 첫 특별 배당을 발표하며 주당 0.46 홍콩 달러, 총 약 20억 홍콩 달러를 지급한다고 밝혔다. 회사의 주가는 연초 대비 76.94% 상승하여 시가총액은 431억 달러(약 57조 5천억 원)에 달한다.
이러한 재무 실적은 콰이쇼우가 바이트댄스(ByteDance)의 더우인(Douyin) 플랫폼이 지배하는 중국의 혼잡한 숏폼 비디오 시장에서 경쟁하는 가운데 나왔다. 이번 분기 실적은 회사가 전통적인 광고 및 라이브 스트리밍 수익을 넘어 인공지능 및 전자상거래 서비스로 사업을 다각화했음을 보여준다.
기계가 시장 가치를 창출할 때
클링(Keling) AI의 전환은 기술 탐색으로 시작하여 상업적 혁명으로 발전했다. 2025년 초 출시 후 6개월 이내에 이 플랫폼은 초기 2,200만 명의 사용자 기반에서 두 배 이상 증가한 전 세계 4,500만 명의 사용자를 확보했다. 더욱 중요한 것은, 2억 개 이상의 영상과 4억 개 이상의 이미지를 생성하며 지속 가능한 수익 창출을 위한 인프라를 구축했다는 점이다.
업계 분석가들은 이러한 성과가 콰이쇼우를 바이트댄스 및 AI 개발에 막대한 투자를 했지만 기술적 역량을 직접적인 수익원으로 전환하는 데 어려움을 겪는 다른 경쟁사들보다 앞서게 한다고 평가한다. 대부분의 플랫폼이 AI를 사용자 유지 메커니즘으로 취급하는 반면, 콰이쇼우는 실제 상업적 문제를 해결하는 생성형 콘텐츠를 중심으로 비즈니스 모델을 구축했다.
이 분야에 정통한 한 기술 투자 전략가는 "성공적인 AI 수익화는 소비자 엔터테인먼트뿐만 아니라 전문적인 사용 사례에 집중하는 데 있다"고 언급했다. "콰이쇼우는 실제 비즈니스 문제를 해결하는 도구를 구축했습니다."
이 플랫폼이 기술적 볼거리보다는 제어 가능성과 일관성에 중점을 둔 것이 상업적으로 영리하다는 것이 입증되었다. 출시 이후 30회 이상의 반복 개선을 거치면서 전문 콘텐츠 제작자, 광고주, AI 생성 마케팅 자료를 찾는 기업을 위한 기능이 강화되었다.
효율성 혁명
AI 수익 창출을 넘어, 콰이쇼우의 핵심 사업 부문은 놀라운 운영 레버리지를 보여주었다. 온라인 마케팅 서비스는 27.6억 달러의 수익을 창출하며 전년 대비 12.8% 증가했고, 전자상거래 총거래액(GMV)은 499.6억 달러에 달하며 연간 17.6% 성장했다.
(콰이쇼우 2025년 2분기 부문별 매출 내역 (미화). 1 USD = 7.1841173 CNY 환율 적용. 클링(Keling)/클링(Kling) AI의 공개된 수익은 기타 서비스에 포함됨.)
| 부문 | 매출 (십억 USD) | 총 매출 비중 | 비고 |
|---|---|---|---|
| 온라인 마케팅 서비스 | 2.752 | 56.4% | 위안화 197.7억 위안을 달러로 환산 |
| 라이브 스트리밍 | 1.398 | 28.7% | 위안화 100.4억 위안을 달러로 환산 |
| 기타 서비스 (전자상거래 + 클링(Keling)/클링(Kling) AI 포함) | 0.729 | 14.9% | 위안화 52.4억 위안을 달러로 환산 |
| — 이 중: 클링(Keling)/클링(Kling) AI (기타 서비스 내) | 0.035+ | — | "초과" 2.5억 위안을 달러로 환산; 기타 서비스에 포함 |
| 총 매출 | 4.879 | 100% | 위안화 350.5억 위안을 달러로 환산 |
회사의 마진 확대 이야기는 단순히 매출 증가를 넘어선다. 운영 효율성이 크게 향상되어 이전 분기보다 매출액당 더 많은 이익을 창출하고 있다. 이러한 변화는 부분적으로 AI 기반 광고 타겟팅 및 동적 가격 책정 메커니즘 덕분이며, 이는 사용자 참여와 광고주 투자 수익률(ROI)을 모두 높였다.
사용자 참여 지표는 이러한 변화의 깊이를 보여준다. 일일 평균 사용자 시간은 126.8분에 달했으며, 총 플랫폼 사용량은 전년 대비 7.5% 증가했다. 이러한 참여도 개선은 더욱 정교한 수익화 도구와 결합하여 운영 비용의 비례적인 증가 없이 사용자 기반에서 가치를 추출할 수 있게 했다.
최근 분기별 콰이쇼우 플랫폼 사용자 1인당 일일 평균 사용 시간 증가.
| 분기 | 사용자 1인당 일일 평균 사용 시간 (분) |
|---|---|
| 2025년 2분기 | 126.8 |
| 2025년 1분기 | 133.8 |
| 2024년 2분기 | 122 |
해외 사업 확장, 특히 브라질에서 1.81억 달러의 매출을 창출하며 전년 대비 20.5% 증가했다. 더욱 중요한 것은, 해외 사업이 손실에서 수익성으로 전환되어 중국의 포화된 디지털 환경을 넘어 확장 가능한 성장 잠재력을 시사한다는 점이다.
전략적 신호로서의 자본 배분
콰이쇼우가 상장 이후 첫 특별 배당(주당 0.46 홍콩 달러, 총 약 20억 홍콩 달러)을 발표한 것은 단순한 주주 보상을 넘어선 전략적 메시지이다. 이 배당은 지속적인 현금 창출에 대한 경영진의 자신감을 나타내며, 회사가 신흥 기술 플랫폼의 특징인 자본 집약적 성장 단계를 넘어섰음을 시사한다.
이러한 자본 환원 전략은 2025년 상반기 동안 총 19억 홍콩 달러의 자사주 매입과 결합되어, 현재 시장 가치 평가가 장기적인 수익 잠재력을 과소평가하고 있다는 경영진의 믿음을 보여준다. 141.9억 달러의 가용 자금을 보유하고 있는 이 회사는 지속적인 AI 개발과 해외 확장을 위한 상당한 재정적 유연성을 유지하고 있다.
2025년 콰이쇼우 주식(홍콩 증권거래소: 1024.HK)의 연초 대비 실적, 주가 상승률을 강조.
| 날짜 | 가격 (홍콩 달러) | 변동률 | 거래량 |
|---|---|---|---|
| 2025년 8월 21일 | 71.75 | -0.209% | 31,000,000 |
| 2025년 8월 20일 | 71.90 | -2.84% | 해당 없음 |
| 2025년 8월 15일 | 74.80 | 해당 없음 | 해당 없음 |
시장에서는 이러한 변화를 반영하기 시작하여, 주가는 연초 대비 약 77% 상승하며 시가총액을 431억 달러로 끌어올렸다. 그러나 거래 배수는 AI 수익 다각화 잠재력에 대한 시장의 불완전한 평가를 시사한다.
투자 패러다임의 전환
기관 투자자 및 시장 전략가들에게 콰이쇼우의 2분기 실적은 기술 기업 가치 평가 프레임워크의 근본적인 변화를 예고할 수 있다. 플랫폼이 인공지능을 직접적이고 대규모로 수익화할 수 있게 되면서, 사용자 성장과 참여 시간에 초점을 맞춘 전통적인 지표는 불충분해진다.
AI 수익화 모델은 기업이 인공지능으로부터 수익을 창출하기 위해 사용하는 다양한 비즈니스 전략을 의미한다. 이러한 모델은 일반적으로 AI 기반 서비스에 대한 요금을 청구하는 것과 같은 직접적인 방식이거나, AI를 사용하여 기존 제품을 개선하거나 운영 효율성을 높이는 것과 같은 간접적인 방식으로 분류된다.
회사가 AI 구현 몇 달 만에 상당한 AI 수익을 창출한 성공은 기술 투자 평가를 위한 새로운 산업 표준을 정립할 수 있다. 경쟁사들이 AI 개발을 투기적인 비용 센터로 취급하는 반면, 콰이쇼우는 생성형 AI가 적절한 전략적 초점을 통해 독립적인 수익 기여자가 될 수 있음을 입증했다.
이 분야를 담당하는 한 주식 리서치 애널리스트는 "AI 수익화의 지속 가능성이 현재의 프리미엄 가치 평가가 정당한지, 아니면 시장의 열광을 반영하는지에 대한 여부를 결정할 것"이라고 언급했다. "콰이쇼우는 첫 번째 중요한 시험 사례를 제공했습니다."
향후 분기의 주요 성과 지표에는 클링(Keling) AI 사용자 성장 궤적, AI 사용자당 평균 수익, 그리고 경쟁이 심화됨에 따라 플랫폼이 가격 결정력을 유지할 수 있는 능력이 포함된다. 특히 현지 라이프스타일 사업이 전년 대비 거의 120% 성장한 라틴 아메리카와 같은 국제 확장 지표는 AI 강화 콘텐츠 플랫폼의 글로벌 확장 가능성에 대한 통찰력을 제공할 수 있다.
경쟁 우위로서의 규제 환경
중국의 생성형 AI에 대한 진화하는 규제 프레임워크는 콰이쇼우에게 운영상의 도전과 전략적 기회를 동시에 제공한다. 콘텐츠 라벨링 및 안전 관리를 요구하는 최근 임시 조치는 규제 준수 비용을 증가시킬 수 있지만, 포괄적인 규제 준수를 위한 자원이 부족한 소규모 경쟁업체에게는 진입 장벽을 만들 수도 있다.
회사는 제어 가능성과 콘텐츠 일관성에 대한 초기 투자를 통해 더욱 엄격한 규제 환경에 유리하게 대응할 수 있는 위치를 확보했다. 전 세계 정책 입안자들이 AI 거버넌스 프레임워크를 개발함에 따라, 사전 예방적으로 규제를 준수하는 플랫폼이 규제에 덜 준비된 경쟁업체로부터 시장 점유율을 확보할 수 있다.
이러한 규제적 위치는 국제 확장이 가속화됨에 따라 특히 중요해진다. 자체 AI 거버넌스 구조를 개발하는 국가들은 규제를 부차적인 것으로 취급하는 플랫폼보다는 확고한 규제 준수 역량을 갖춘 플랫폼을 선호할 수 있다.
수익화 청사진
콰이쇼우의 2분기 실적은 AI 역량을 수익원으로 전환하려는 기술 기업들을 위한 잠재적인 청사진을 제공한다. 성공은 기술 발전 그 자체를 추구하기보다는 진정한 비즈니스 문제를 해결하는 데 달려 있는 것으로 보인다.
이 플랫폼의 상업적 생존력은 마케터가 대규모로 콘텐츠를 제작할 수 있도록 하고, 소규모 기업이 전문적인 품질의 광고를 만들 수 있도록 지원하며, 콘텐츠 제작자가 생산성을 높일 수 있는 도구를 제공하는 데서 비롯된다. 이러한 실용적인 접근 방식은 주로 사용자 참여 지표에 초점을 맞춘 AI 구현보다 상업적으로 더 지속 가능하다는 것이 입증되었다.
투자 전문가들에게 콰이쇼우는 일반적인 벤처 캐피탈 위험 프로필 없이 AI 수익화에 대한 독특한 노출을 제공한다. 이 회사는 인공지능이 상당한 성장 잠재력을 유지하면서 즉각적인 수익을 창출할 수 있음을 입증했으며, 이는 오늘날의 기술 환경에서는 드문 조합이다.
광범위한 시장이 AI의 상업적 잠재력을 계속 평가하는 가운데, 콰이쇼우의 2분기 실적은 성공적인 수익화가 기술적 정교함 이상의 것을 요구한다는 점을 시사한다. 이는 실제 비즈니스 과제를 대규모로 해결하는 데 대한 전략적 집중과 혁신을 지속 가능한 수익성으로 전환하는 운영 규율을 요구한다.
AI 수익화의 혁명이 시작되었다. 콰이쇼우의 실적은 이 혁명이 업계가 이전에 상상했던 것보다 더 접근 가능하고 더 수익성이 높을 수 있음을 시사한다.
투자 면책 조항: 이 분석은 공개된 재무 데이터 및 시장 조사를 기반으로 합니다. 과거 실적이 미래 결과를 보장하지 않습니다. 독자들은 투자 결정을 내리기 전에 자격을 갖춘 재정 고문과 상담해야 합니다.