AI 거물들의 전쟁: 유출된 전략 문서에서 OpenAI, 메타를 주요 경쟁자로 지목
진행 중인 반독점 소송에서 놀라운 사실이 공개되었습니다. 미국 및 원고 주정부 대 구글 LLC 구제책 심리 중 유출된 OpenAI의 기밀 내부 문서에 따르면, OpenAI는 2025년 자사의 가장 중요한 경쟁 위협으로 메타 플랫폼스를 지목했습니다. 샘 올트먼 CEO를 포함한 OpenAI 리더십 팀 내에서 공유된 이 "기밀" 표시가 붙은 전략 기획 문서는 챗GPT를 단순 대화형 AI에서 사용자가 인터넷과 상호작용하는 방식을 근본적으로 바꿀 수 있는 포괄적인 "슈퍼 어시스턴트"로 전환하려는 회사의 야심을 담고 있습니다.
유출된 2025년 상반기 전략 문서는 AI 강자들 사이의 치열한 경쟁 구도를 전례 없이 보여주며, 구글과 같은 기존 검색 대기업이 더 이상 OpenAI의 지배력에 대한 주요 경쟁자로 간주되지 않는다는 극적인 변화를 시사합니다.
메타의 유통망은 챗GPT에 실존적 위협을 가한다
OpenAI 리더십은 메타를 "가장 큰 위협"이라고 명시적으로 지목했습니다. 그 이유는 메타의 소셜 미디어 거대 기업으로서 왓츠앱, 메신저, 인스타그램, 페이스북 등 "자사 제품 전반에 동등한 기능을 내장"할 수 있는 타의 추종을 불허하는 능력 때문이라고 설명합니다. 이 문서는 특히 메타가 "구글이 겪는 비즈니스 모델 잠식 위험" 없이 "자사의 소셜 그래프를 개인화에 활용"할 수 있는 능력을 강조합니다.
이러한 평가는 메타가 현재 라마 4 AI 모델 개발에 어려움을 겪고 있음에도 나온 것입니다. 업계 소식통에 따르면, 메타 엔지니어들은 "라마 4를 점진적 개선 이상으로 발전시키는 데 고전하고 있으며", 회사의 대표작인 "베히모스" 출시는 성능 문제로 인해 원래 계획이었던 2025년 4월에서 가을 또는 그 이후로 연기되었습니다. 이러한 차질은 내부 혼란을 야기한 것으로 알려졌으며, 월스트리트저널은 메타 고위 임원들이 라마 4 팀에 대해 매우 실망하여 생성형 AI 총괄 아흐마드 알-달레 부사장 교체를 포함한 관리 변경을 적극 검토 중이라고 보도했습니다.
마크 저커버그는 이러한 차질에 공격적인 자본 지출 계획으로 대응하며, 2025년에 600억650억 달러(약 82조89조 원)를 투자하여 메타의 AI 인프라를 강화하고 독립형 "메타 AI" 어시스턴트 앱을 출시할 계획입니다.
진행 중인 시장 상황의 민감성 때문에 익명을 요구한 한 기술 투자 전략가는 "OpenAI와 메타 간의 싸움은 차세대 컴퓨팅 플랫폼을 누가 통제할 것인가에 대한 근본적인 권력 투쟁"이라고 말했습니다. "이는 소셜 유통이 결국 승리할 것인가, 아니면 기술적 우위가 승리할 것인가에 관한 문제입니다."
챗봇에서 "슈퍼 어시스턴트"로의 OpenAI의 전략적 전환
이 문서는 OpenAI의 비전을 보여줍니다. 현재 능력 이상의 챗GPT를 "슈퍼 어시스턴트"로 변모시키는 것입니다. 이는 "당신을 알고, 당신이 중요하게 생각하는 것을 이해하며, 컴퓨터를 다룰 줄 아는 똑똑하고 믿을 수 있으며 감성 지능이 뛰어난 사람이 할 수 있는 모든 작업을 돕는 존재"입니다.
이러한 진화는 OpenAI가 "에이전트 작업(agentic tasks)을 안정적으로 수행할 만큼 마침내 똑똑해졌다"고 주장하는 "o2" 및 "o3"와 같은 새로운 모델에 달려 있습니다. 에이전트 작업이란 AI가 사용자를 대신해 복잡한 일련의 행동을 독립적으로 완료하는 것을 의미합니다. 이 전략은 챗GPT가 "번거로운 일상 작업을 위한 광범위한 능력과 대부분의 사람이 불가능하다고 생각하는 작업을 위한 깊은 전문 지식"을 결합한 "T자형 능력을 가진 지능형 개체"가 되는 것을 강조합니다.
회사의 리더십 팀은 이러한 포지셔닝을 통해 챗GPT가 점차 "사용자가 디지털 세계와 상호작용하는 주요 인터페이스가 되고, 결국 연결된 기기를 통해 물리적 세계와도 상호작용하는" 존재가 될 것으로 예상하고 있습니다. 이는 텍스트 기반 대화형 AI라는 시작을 넘어선 극적인 확장입니다.
AI 전장에서 경쟁 '해자'를 찾아서
OpenAI 전략의 핵심은 지속 가능한 경쟁 우위인 '해자'를 개발하는 것입니다. 이는 경쟁사들이 쉽게 복제할 수 없는 방어선입니다. 문서는 이러한 잠재적 해자 네 가지를 제시하며, 그 중 두 가지를 2025년 상반기에 즉시 개발 목표로 삼고 있습니다.
- "비할 데 없는 모델 우위 및 혁신 속도"
- "심층 개인화 및 사용자 신뢰 (문맥 이해)"
2025년 하반기에는 두 가지 추가적인 경쟁 장벽을 구축할 계획입니다.
- 챗GPT를 "진정한 에이전트가 되어 자율적으로 작업을 완료"할 수 있게 만드는 것
- "강력한 통합을 통해 오픈 웹 및 타사 애플리케이션 내에서 작업 실행 유도"
이러한 전략적 방어는 OpenAI가 스스로를 "인터넷의 인터페이스"로 포지셔닝함에 따라 개발되고 있습니다. 이는 회사가 "포괄적이고 실시간 웹 인덱스"를 구축하거나 라이선스하고, "API 또는 직접 웹 상호작용을 통해 작업 (예: 예약, 구매, 통신) 실행을 위한 보안 프레임워크"를 개발해야 함을 의미합니다.
AI 어시스턴트 기본 설정 경쟁에 정책 싸움이 다가온다
가장 흥미로운 부분은 OpenAI가 기존 거대 기술 기업들에 대한 경쟁 포지셔닝에 정책 및 규제 개입이 중요하다는 것을 명시적으로 인정한 것입니다. 이 문서는 "자사 제품에 유리하게 유통망을 활용하고, 우리와 같은 경쟁업체를 방해하기 위해 기술적 또는 비즈니스적 장벽을 잠재적으로 구현할 강력한 기존 업체들"을 겨냥한 공격적인 정책 의제를 개략적으로 제시합니다.
OpenAI의 2025년 상반기 정책 목표에는 플랫폼 종속을 방지하고, 사용자가 iOS, 안드로이드, 윈도우를 포함한 주요 운영체제에서 기본 AI 어시스턴트를 선택할 수 있도록 보장하는 규제 옹호가 포함됩니다. 회사는 또한 구글과 마이크로소프트가 소유한 웹 인덱스에 대한 "공정한 API 접근"을 추진하는 것을 목표로 합니다.
문서는 "우리의 정책 입장은 AI 서비스에서 개방형 생태계, 데이터 이동성, 공정 경쟁을 옹호하는 것"이라고 명시합니다. "진정한 선택은 경쟁을 촉진하고 모두에게 이익이 됩니다. 사용자는 자신의 AI 어시스턴트를 선택할 수 있어야 합니다."
이러한 포지셔닝은 미국 반독점 재판에서 AI 어시스턴트가 사용자 관심을 놓고 경쟁하는 방식을 근본적으로 재편할 수 있는 기본 검색 및 인덱스 접근 규칙을 심리하는 시점에 나옵니다.
AI 지배력 뒤에 숨은 반도체 군비 경쟁
제품 및 정책 싸움의 이면에는 컴퓨팅 자원과 AI 인프라를 둘러싼 치열한 경쟁이 있습니다. 메타가 2025년에 AI 인프라에 600억~650억 달러를 지출하겠다고 공개적으로 약속한 반면, OpenAI는 미국 정부 지원을 받는 "스타게이트" 프로그램을 통해 자체 맞춤형 칩 설계를 개발하고 있습니다.
업계 분석가들은 이러한 인프라 싸움이 궁극적으로 어떤 회사가 지속 가능한 비용으로 점점 더 유능한 AI 어시스턴트의 약속을 이행할 수 있을지를 결정할 수 있다고 지적합니다.
AI 인프라 전문 컨설턴트는 "이러한 모델을 대규모로 운영하는 경제성은 여전히 가장 큰 미해결 과제"라고 말했습니다. "메타는 컴퓨팅 비용을 상쇄할 수 있는 광고 기반 모델의 이점을 가지고 있으며, OpenAI의 구독 방식은 직접적인 수익을 제공하지만 사용자에게 프리미엄 가치를 설득해야 합니다."
OpenAI의 문서는 이러한 긴장을 인정하며 "성장과 수익이 영원히 일치하지 않을 것"이며 "컴퓨팅 비용은 계속 증가하고 무료 서비스 경쟁이 심화될 것"이라고 예상합니다.
맞대응: 소셜 피드 대 AI 성능
경쟁이 심화됨에 따라 양사는 서로의 전략을 차용하고 있습니다. 메타가 소셜 플랫폼을 활용하여 AI 어시스턴트를 유통하는 동안, OpenAI는 챗GPT에 소셜 스타일 피드를 개발하고 X와 유사한 독립형 소셜 앱을 고려하는 것으로 알려졌습니다.
이러한 융합은 결국 메타가 모델 성능 문제를 해결할 수 있는지 여부와 OpenAI가 충분한 유통 채널과 사용자 참여를 구축할 수 있는지 여부에 따라 승패가 결정될 수 있음을 시사합니다.
투자자 및 업계 관찰자들에게 주목해야 할 핵심 지표는 메타의 지연된 "베히모스" 모델 진행 상황, OpenAI 소셜 기능의 채택률, 그리고 기본 AI 어시스턴트 및 인덱스 접근에 관한 규제 결정입니다.
문서는 OpenAI의 경쟁 포지셔닝에 대한 평가로 마무리됩니다. "우리에게는 승리하는 데 필요한 모든 것이 있습니다: 역사상 가장 빠르게 성장하는 제품 중 하나, 카테고리를 정의하는 브랜드, 연구 리드 (추론, 멀티모달), 컴퓨팅 리드, 세계적 수준의 연구팀, 그리고 출시에 의욕적인 효과적인 에이전시를 가진 인력들이 점점 더 많아지고 있습니다."
이러한 자신감이 메타의 막대한 인프라 투자와 타의 추종을 불허하는 사용자 도달 범위에 맞설 수 있을지는 2025년 AI 지형을 정의하는 결정적인 질문으로 남을 것입니다.