스냅, '스펙스' 스마트 안경으로 AR 미래에 30억 달러 과감한 승부수 던지다
광고 수익 다각화 모색하며, 경량 기기로 웨어러블 컴퓨팅 전쟁에서 메타와 애플에 도전
스냅(Snap Inc.)이 현재까지 가장 야심 찬 하드웨어 프로젝트인 소비자용 AR 안경 '스펙스(Specs)'를 공개했다. 이 제품은 2026년 일반 출시될 예정이다. 이번 발표는 증강 현실 기술에 대한 11년간의 30억 달러(약 4조 1천억 원) 투자 결실이며, 스냅을 급변하는 웨어러블 컴퓨팅 시장에서 기술 거물 메타(Meta) 및 애플(Apple)과 직접 경쟁할 위치에 놓이게 한다.
(현재 세대 스펙터클스 안경)
"우리는 디지털 경험이 물리적 세계와 자연스럽게 통합되는 컴퓨팅 혁명의 시기가 도래했다고 믿습니다." 스피겔은 개발자 및 업계 분석가 청중에게 말했다. "스펙스는 세계에서 가장 진보된 개인용 컴퓨터이며, 여러분이 직접 경험하시기를 간절히 바랍니다."
스냅 스펙터클스 타임라인 및 현황
| 세대 | 주요 기능 | 출시 시장/접근성 | 반응/성과 |
|---|---|---|---|
| 1~3세대 (2016–2018) | 카메라 선글라스, 스냅챗 영상 통합 | 일반 소비자 시장 | 초기 높은 기대; 낮은 유지율; 대량 미판매 재고 |
| 4~5세대 (2021–2024) | AR 기능, 스냅 OS, 시스루 렌즈, 손 추적 | AR 개발자 한정 | 엇갈린 평가; 하드웨어 개선되었으나 배터리 수명 비판 |
| 미래 세대 (2026) | "스펙스"로 리브랜딩; 더 가볍고 작은 AR 안경 | 미정 | 소비자 준비 상태에 맞춘 전략적 전환; 장기적 초점 |
필터 그 이상: AR 지배를 위한 스냅의 고위험 베팅
스냅의 AR 하드웨어 여정은 성공보다는 끈기로 특징지어졌다. '스펙터클스(Spectacles)' 브랜드로 출시되었던 카메라 장착 선글라스의 이전 네 가지 버전은 소비자들의 큰 관심을 끌지 못했다. 그러나 새로운 스펙스는 물리적 세계 위에 디지털 콘텐츠를 덧입히는 시스루 도파관(waveguide) 렌즈를 특징으로 하여 이전 시도들과는 근본적인 차이를 보인다.
익명을 요구한 한 선임 기술 분석가는 "이것은 단순히 얼굴에 부착하는 또 다른 카메라가 아닙니다. 스냅은 우연히 안경처럼 보이는 공간 컴퓨터를 구축하고 있습니다. 이는 계산기와 스마트폰의 차이와 같습니다"라고 설명했다.
2025년 1분기에 1억 4천만 달러(약 1,930억 원)의 순손실을 기록한 스냅에게 이번 승부수는 더할 나위 없이 중요하다. 디지털 광고 시장이 규제 압력 증가에 직면하면서, 스냅은 핵심 소셜 미디어 사업 외에 새로운 수익원이 절실히 필요하다.
'가장 진보된 개인용 컴퓨터': 스냅의 AR 비전 내부
스펙스 안경은 개발자용 모델보다 35% 더 작아질 예정이며, 업계 전문가들이 하루 종일 착용 가능한 마지노선으로 여기는 100g 미만의 무게를 목표로 한다. 스마트폰 테더링이 필요했던 이전 모델과 달리, 새로운 스펙스는 내장된 스냅드래곤 XR2-Gen 3 프로세서 덕분에 독립적으로 작동할 것이다.
핵심 차별점은 스펙스에 구글의 제미나이(Gemini)와 OpenAI의 GPT 모델을 포함한 온디바이스(on-device) 인공지능이 통합된다는 점이다. 사용자는 손 추적 및 제스처 제어를 통해 안경과 상호 작용하며, 시야에 덧입혀진 디지털 객체를 조작하게 된다.
사전 출시 기기를 다뤄본 한 개발자는 "공간 매핑과 멀티모달 AI의 조합은 이전에 불가능했던 경험을 창조합니다. 컴퓨터가 당신이 보는 것을 보고 주변 세계를 이해할 수 있을 때, 완전히 새로운 애플리케이션이 가능해집니다"라고 말했다.
다윗 대 두 골리앗: 경쟁 환경
스냅의 소비자용 AR 시장 진출은 만만치 않은 경쟁에 직면해 있다. 메타의 레이밴(Ray-Ban) 스마트 안경은 출시 이후 약 200만 대가 판매되었으며, 전년 대비 210%의 성장을 보였다. 한편, 애플의 비전 프로(Vision Pro) 헤드셋은 3,499달러(약 480만 원)로 고가이지만, 확장 현실(XR) 시장에서 프리미엄 포지셔닝을 확립했다.
한 소비자 전자제품 시장 연구원은 "스냅은 이미 메타의 볼륨 전략과 애플의 프리미엄 경험으로 형성된 전장에 진입하고 있습니다. 그들은 진정한 AR 오버레이 기능이 메타의 카메라 안경보다 높은 가격대를 정당화하면서도, 애플 비전 프로보다는 훨씬 저렴하게 유지될 것이라는 데 베팅하고 있습니다"라고 언급했다.
2024년 약 19억 달러(약 2조 6천억 원)로 평가되는 전 세계 스마트 안경 시장은 2030년까지 82억 달러(약 11조 3천억 원)에 달할 것으로 예상된다. 분석가들은 스냅이 전략을 효과적으로 실행한다면 2028년까지 이 시장의 최대 12%를 점유할 수 있을 것이라고 제시한다.
2025년 기준 선두 AR/스마트 안경 기업
| 부문 | 글로벌 선두 주자 | 중국 시장 선두 주자 | 기업/산업용 선두 주자 |
|---|---|---|---|
| 소비자용 스마트 안경 | 메타 (레이밴 메타 스마트 안경) | 엑스리얼, 레이네오 (썬더버드), 로키드 | 뷰직스, 리얼웨어 |
| AR 안경 | 엑스리얼 | 엑스리얼, 레이네오, 로키드 | 뷰직스, 리얼웨어 |
| 기술 거물 | 애플, 마이크로소프트, 구글 | 샤오미 | 마이크로소프트 (홀로렌즈), 구글 (XR SDK) |
| 틈새/특수 | 솔로스 (피트니스/오디오 스마트 안경) | — | — |
지역별 주요 내용
- 북미: 가장 강력한 시장 존재감 (메타, 애플, 마이크로소프트).
- 아시아-태평양: 가장 빠른 성장; 중국이 혁신 주도 (엑스리얼, 로키드, 레이네오).
- 유럽: 견고한 웨어러블 기반과 지원적인 규제 및 R&D.
셀카 필터에서 공간 컴퓨팅으로: 개발자 생태계
스냅의 가장 강력한 자산은 견고한 개발자 커뮤니티일 것이다. 40만 명 이상의 개발자가 스냅 플랫폼을 위해 400만 개 이상의 AR "렌즈"를 제작했으며, 8억 9,900만 명의 월간 활성 사용자(MAU) 기반에서 하루 80억 건의 상호 작용을 생성하고 있다.
스냅은 포켓몬 고(Pokémon Go)의 개발사인 나이언틱 스페이셜(Niantic Spatial)과의 전략적 파트너십을 통해 AI 기반의 세계 지도를 개발하며 이 생태계를 강화하고 있다. 뎁스 모듈(Depth Module) 및 스냅3D(Snap3D) API와 같은 새로운 개발자 도구는 더욱 풍부한 위치 기반 경험을 가능하게 할 것이다.
한 AR 콘텐츠 전략가는 "스냅의 개발자 우선 접근 방식이 그들의 비밀 병기가 될 수 있습니다. 하드웨어 전쟁이 헤드라인을 장식하지만, 가장 매력적인 소프트웨어 생태계를 구축하는 회사가 궁극적으로 승리할 것입니다"라고 말했다.
배터리 수명과 사업 현실: 앞으로의 과제
야심 찬 비전에도 불구하고, 상당한 과제가 남아 있다. 현재 개발자용 기기는 45분의 배터리 수명을 제공하며, 2026년 소비자 모델은 여전히 미미한 2시간의 혼합 사용 시간을 목표로 한다. 전고체 배터리 기술의 혁신 없이는 하루 종일 착용 가능한 기기 구현은 여전히 요원하다.
가격은 또 다른 중요한 미지수다. 스피겔은 스펙스가 애플의 3,499달러 비전 프로보다 훨씬 저렴할 것이라고 시사했지만, 업계 관측통들은 9001,200달러(약 120만165만 원) 사이의 가격대를 예상한다. 이는 메타의 300달러 레이밴 안경보다 훨씬 높다.
한 소비자 기술 가격 분석가는 "이 카테고리에서 대량 채택을 위한 최적의 가격대는 1,000달러 미만으로 보입니다. 하지만 진정한 AR 기능의 부품 비용은 실현 가능한 마진을 유지하면서 이를 달성하기를 극도로 어렵게 만듭니다"라고 설명했다.
앞으로의 길: 투자 함의
이 분야를 주시하는 투자자들에게 스냅의 AR 도박은 흥미로운 위험-보상 프로필을 제시한다. 주당 약 8달러의 가격으로, 약 140억 달러(약 19조 3천억 원)에 달하는 스냅의 시가총액은 AR 하드웨어 야망에 최소한의 가치만을 부여하는 것으로 보인다.
금융 분석가들은 2026년 예상 판매량 50만 대를 기준으로, 2030년까지 280만 대로 성장할 경우, AR 부문이 약 22억 달러(약 3조 원)의 가치를 가질 수 있다고 제시한다. 성공한다면, 스펙스 사업은 향후 5년간 스냅의 기업 가치를 25~40% 확장할 수 있을 것이다.
한 투자 분석가는 "스냅은 상장 주식 내에서 벤처 스타일의 상승 잠재력을 제공합니다. 시장은 과거 하드웨어 실망과 현재 손실로 인해 스펙스의 선택권을 가격에 반영하지 않고 있으며, 이는 2~3년간의 마이너스 잉여 현금 흐름을 기